Nelly fick rätt mot Shein – tvingas ändå betala en miljon: ”Strukturellt fel”

Det svenska modeföretaget Nelly vann i sak mot den kinesiska e-handelsjätten Shein men lämnas ändå med en rättegångsnota på över en miljon kronor. När utomeuropeiska bolag kan bryta mot regler utan att drabbas av verkliga konsekvenser hotas hela branschen, menar vd:n Helena Karlinder-Östlundh. ”Det känns fel i magen”, säger hon till TN.

Allt började med att Nelly under hösten 2024 fick meddelanden från kunder som hade sett deras bilder på Sheins hemsida. Efter att Nelly bett Shein att ta ned bilderna så fick de först inget svar, sedan ett ifrågasättande om de verkligen ägde bilderna men till slut togs bilderna ned, berättar Nelly Groups vd Helena Karlinder-Östlundh.

– Men efter att vi sett fler av våra bilder användas på deras hemsida, valde vi att stämma Shein för att de använt våra bilder. Och vi har efter att vi lämnade in vår stämningsansökan hittat fler bilder som de tagit. Så det känns som att detta är ett systematiskt agerande från deras håll och därför tycker jag det är viktigt att vi står upp för att alla ska följa samma regler och att det ska finnas schyssta konkurrensvillkor.

”Det är en principfråga för branschen”.

Hon beskriver det som en principfråga, som inte bara är viktig för Nelly utan även hela den svenska modebranschen.

– Det handlar egentligen inte främst om oss och de här specifika bilderna. Det handlar ju om att vi vill belysa problematiken med de här utomeuropeiska bolagen, att det är väldigt svårt att hålla dem ansvariga när de bryter mot reglerna.

Efter att stämningsansökan blivit offentlig har hon fått höra från flera branschkollegor som råkat ut samma sak.

– Shein är en stor spelare med stora muskler och det är inte alla som har möjlighet att driva frågan vidare. Därför känner jag att vi måste ta det här vidare för att uppmuntra andra att inte låta sånt här passera. Därför tycker jag att det är en principfråga för branschen och viktigt för oss att prata om.

Helena Karlinder-Östlundh menar att det borde vara självklart att bolag som Shein ska följa samma lagar och regler som de europeiska bolagen.

– Jag förstår att vår kund har ett intresse för Shein, de toppar som intrånget gäller såldes då för halva priset på Shein jämfört med hos oss. Jag förstår att en ung kund som vill få sina pengar att räcka så långt som möjligt blir lockad av ett väldigt billigt pris. Men om det priset möjliggörs för att man bryter mot lagar och regler, då känns det verkligen angeläget att rätta till.

”Det kändes väldigt konstigt”.

För några veckor sedan kom domen från Patent- och marknadsdomstolen. Enligt den förbjuds Shein att använda Nellys aktuella bilder och ska betala ett vite på en halv miljon kronor om de bryter det. Dessutom ska Shein betala 600 000 kronor till Nelly, men Nelly måste stå för motpartens rättegångskostnader på över en miljon kronor.

– När jag först fick domen blev jag lite ställd. Jag var nere i Köpenhamn då vi var någon dag från att öppna vår andra fysiska butik där. Så det var mycket som hände runt omkring. Men jag hade förväntat mig att vi skulle få en dom som antingen var att vi fick rätt eller fel.

Men nu tog det alltså en stund att förstå domen, som bland annat säger tydligt att alla tre bolagen har gjort sig skyldiga till intrång. En dom som Helena Karlinder-Östlundh nu beskriver som märklig och otillräcklig.

– Men trots detta så är det bara ett av bolagen som faktiskt får någon påföljd. Det kändes väldigt konstigt. När jag hade haft tillfälle att smälta det lite grann då kände jag att det är något strukturellt som är fel.

– Det är något som är fel i regelverket när man kan hamna i en sådan dom som fastslår att bolagen har gjort fel. Men två av bolagen får ingen som helst påföljd. Och utöver det får vi stå för deras rättegångskostnader. Det känns fel i magen tycker jag.

Nelly har nu lämnat in en överklagan av domen, men Patent- och marknadsöverdomstolen, som är nästa instans i processen, har ännu inte gett något prövningstillstånd.

– Jag tycker att vi har en väldigt stark argumentation för att domen bör ses över en gång till, så vi hoppas att vi får prövningstillstånd. Eftersom Shein heller inte har ålagts ett allmänt vitesförbud, där de blivit tvungna att automatiskt betala vite om de begår intrång mot bildmaterial som tillhör oss i framtiden, betyder det i praktiken att de kan göra om samma sak igen.

Men oavsett om ärendet kommer att tas upp i nästa instans så kommer Helena Karlinder-Östlundh fortsätta att belysa frågan.

– Jag vill ju också sätta press på politiker, förhoppningsvis tillsammans med fler branschkollegor framåt, att också använda den lagstiftande kraften för att säkerställa lika konkurrensvillkor.

”Det känns som att de systematiskt kringgår och bryter mot regler”.

Under de senaste åren har de kinesiska e-handelsplattformarna Shein och Temu vänt upp och ned på hela e-handeln. Totalt skickades 4,6 miljarder småpaket in i Europa från Temu och Shein under 2024, enligt Svensk Handel. Den kraftiga importen har vid flera tillfällen kritiserats, bland annat för att när konsumenten beställer direkt från företag utanför Europa så blir det privatimport och då gäller inte den europeiska kemikalielagstiftningen.

Enligt en rapport från Svensk Handel innebär företagens kostnader för att leva upp till EU:s lagar och regler generella prisökningar på 40 procent – vilket är kostnader som de kinesiska e-handelsplattformarna slipper.

– Vi älskar konkurrens. Konkurrens finns verkligen i bröstmjölken för hela branschen. Vi tycker att det är superviktigt att företag har möjlighet att slåss mot varandra och hela tiden förbättra sitt erbjudande till kunden. Men det kan inte ske på ett sätt som leder till att de här aktörerna kan konkurrera eller kan sätta sina produkter på den inre marknaden helt utan att bry sig om den lagstiftning som svenska och andra europeiska handelsföretag måste förhålla sig till, sa Martin Kits, chef för näringspolitik och opinionsbildning på Svensk Handel, i en intervju med TN nyligen.

Helena Karlinder-Östlundh konstaterar att EU-lagar i dagsläget lagt stort fokus på att skydda konsumenter vilket är positivt. Men i nästa steg borde det skapas regelverk som kan skydda företagens konkurrensvillkor.

– Man skulle till exempel kunna ha en process där utomeuropeiska spelare måste ansöka om en licens för att få verka på den europeiska marknaden där man faktiskt åtar sig aktivt att följa de regler och lagar som vi har.

– Och bryter man mot dem så kan man bli av med sin licens. Det tycker jag är helt rimligt. På något sätt så vet de här spelarna att de har lättare att komma undan och därför känns det ibland som att de systematiskt kringgår och bryter mot regler.