FÖRETAGANDE I PRAKTIKEN

Ny forskning: Så ska du kommunicera ditt hållbarhetsarbete

Företag som lyfter fram sitt klimatarbete för att locka kunder gör fel, menar en professor. Så här ska du göra istället, skriver Aktuell Hållbarhet.

I en ny forskningsrapport har Johan Anselmsson, professor i marknadsföring vid Lunds universitet, kartlagt ett halvdussin svenska företags hållbarhetskommunikation. En av slutsatserna är att de flesta väljer att lyfta fram sitt klimatarbete i syfte att locka fler kunder.

För att locka konsumenter är det mer framgångsrikt att fokusera på traditionella säljargument såsom pris, kvalitet, pålitlighet, enkelhet och sortimentsbredd, skriver Aktuell Hållbarhet.

AH: Ny forskning: Så ska du kommunicera ditt hållbarhetsarbete