SVERIGES ENTREPRENÖRER

Så gör hans AI-tjänst om en hel bransch – ”Funkar till 100 procent”

Entreprenören Jorge Castro har lanserat en AI-tjänst som kan förändra företagens marknadsföring i grunden. Bara veckor efter lanseringen är han uppe i över hundra anslutna kunder. ”Vi har tagit bort det mänskliga, egentligen det som en junior SEO-medarbetare gjorde förut”, säger han till TN.

För marknadsföringsexperten Jorge Castro finns det ett tydligt före och efter AI:s intåg på arbetsmarknaden. Medan samhället i stort fortfarande spekulerar kring vilka jobb som kan komma att försvinna i takt med att tekniken utvecklas, har han redan bidragit till en högst konkret förändring.

Sedan många år tillbaka arbetar Jorge Castro och hans företag Growth Marketing med att hjälpa andra företag att öka sin försäljning genom att förbättra sin digitala närvaro. Men på grund av tidsbrist har företaget tidigare tvingats tacka nej till många potentiella kunder.

”Då tänkte jag att det här är någonting som man kan automatisera med hjälp av AI.”

Det ville Jorge Castro förändra. För två år sedan påbörjade han därför bygga företagets nya AI-plattform JorgeCastro.ai, som lanserades den 15 november i fjol. Eftersom plattformen nu tagit över en del av de uppgifter som tidigare utfördes manuellt av företagets personal kan företaget nu hjälpa betydligt fler bolag att förbättra sin sökmotoroptimering, eller SEO som det brukar kallas.

– Genom åren har vi fått tacka nej till framför allt mindre bolag för att hinna fokusera på de större kunderna. Efterhand märkte jag att många av de mindre bolagen som en följd av det fick nöja sig med att bara publicera ganska få och enkla texter, samt att göra väldigt basala SEO-åtgärder. Då tänkte jag att det här är någonting som man kan automatisera med hjälp av AI, säger Jorge Castro till TN.

– Det här var två år sedan. Nu har de här modellerna blivit kraftfullare och bättre så man kan skapa mycket mer per automation.

Frigör tid

Den nya AI-plattformen kan göra allt från att se över länkstrukturer till att skapa texter och annat innehåll som matchar vad konsumenter söker efter på nätet.

Enligt Jorge Castro är AI särskilt effektiv i repetitiva och skalbara moment, vilket frigör tid för mer strategiskt arbete.

– Vi tror alla att vi kan skriva med hjälp av AI. Men det alla inte vet är vad ska vi ska skriva om för att nå ut, hur vi ska skriva, vilka rubriker vi ska ha och så vidare. Det är det som vi har byggt in i den här plattformen.

– Det blir inte längre att någon bara höftar ett sökord och sedan skriver något och publicerar det för att ge företaget en bra träff på det ordet, för att man hoppas att det ska vara effektivt.

Vad händer med era större kunder när det här arbetet är automatiserat?

– De vill inte ha mer innehåll. De vill ha strategi, tillväxt och affärseffekt och att någon annan ser till att allt operativt bara fungerar.

Hittar felaktigheter själv

Plattformen kan även publicera innehåll i olika kanaler samt ta fram pressmeddelanden och skicka dem till relevanta medier utan att någon mänsklig medarbetare behöver vara speciellt involverad.

– Vi har tagit bort det mänskliga, egentligen det som en junior SEO-medarbetare gjorde förut. Det är lite läskigt, jag har fortfarande inte smält det riktigt. Men jobbet försvinner samtidigt inte, det bara förändras. Om SEO-specialister tidigare fick producera mycket innehåll själv, går arbetet nu mer mot att kolla så att AI:n gör det den ska.

Och faktum är att AI:n hjälper till med den uppgiften också. När det aktuella innehållet väl är producerat så har plattformen en mekanism som går igenom texten och letar efter det Jorge Castro kallar ”hallucineringar”, det vill säga påhitt, felaktiga länkar eller märkliga felskrivningar.

– Ibland kan det ta en timme för en text att genereras för att vi måste säkerställa att det inte finns några hallucineringar. När AI:n är klar med det får vi en notis så medarbetaren behöver inte sitta och titta på utan kan göra annat under tiden.

– I slutändan måste det ändå vara kunden som avgör om något ska publiceras men när plattformens AI-agenter gör en stor del av arbetet så sparas otroligt mycket tid.

”Köper du tio timmar SEO-optimering får du typ 100 i värde.”

Jorge Castro är övertygad om att AI-intåget på svensk arbetsmarknad snabbt kommer att bli allt tydligare. Hans spaning är att många av de mer juniora rollerna kommer att försvinna inom en rad branscher, precis som tekniska lösningar till stor del redan har ersatt exempelvis medarbetare på varulager.

– Det som tidigare kunde ta flera veckor för en anställd, till exempel att skriva om produkttexter på flera språk, kan nu göras på ett par sekunder med hjälp av AI. Så man får klart mer kvalitet nu. Köper du tio timmar SEO-optimering får du typ 100 i värde.

Sedan lanseringen i mitten av november har drygt hundra företag börjat använda sig av Growth Marketings AI-plattform för att ta fram och publicera innehåll. Enligt Jorge Castro har de enda klagomålen hittills rört enstaka mindre buggar som varit enkla att åtgärda.

Inga kostnader

Inför lanseringen fick utvalda bolag testa tjänsten kostnadsfritt, vilket gav bolaget värdefull kunskap.

– Utan verkliga case skulle det vara svårt för mig att intyga att det verkligen fungerar som det ska. Nu kan jag med stolthet säga att det här funkar till 100 procent.

Jorge Castro ser framför sig att antalet anslutna bolag ska vara uppe i 300 vid utgången av 2027 och konstaterar att satsningen redan varit en ekonomisk framgång.

– Jag har finansierat plattformen med egna medel och själv lagt ner tid på utveckling och nu när den väl är lanserad så innebär den ju egentligen inga kostnader. Många har frågat om jag ska ta in investerare, men jag har valt att behålla full kontroll. Plattformen bär sig själv.