SVERIGES ENTREPRENÖRER

Succé för friluftskläder för kvinnor – ”Branschen utgår ifrån ett manligt ideal”

Efter att ha sett en avsaknad av friluftskläder för kvinnor startade Jemina Pomoell och Maria Paulsson Rönnbäck modeföretaget Astrid Wild 2019, skriver Di Digital.

– Vi saknade outdoor-kläder som var skapade utifrån kvinnans former och behov och vi såg ganska tydligt att branschen utgår ifrån ett manligt ideal, och kläderna skapas utifrån mäns kroppar. Sedan översätts det till en mindre eller tajtare modell i någon rosa färg för att tilltala kvinnor. Detta tilltalade inte oss, säger vd:n Jemina Pomoell, till sajten.

Företaget har satsat stort på sociala medier och har bland annat 40 000 följare på Instagram.

Di Digital: Saknade kvinnliga friluftskläder: ”Vi ska bli mest älskade i världen”