Nu avgörs om mat och öl får synas tillsammans

Ska det vara lagligt att marknadsföra alkoholhaltiga drycker tillsammans med mat? Nu kommer beslut från Patent- och marknadsöverdomstolen.

– Det kommer att vara vägledande för hela branschen. Alla väntar nu och ser vad det blir av det här, säger alkoholgranskningsmannen Mattias Grundström.

Det Göteborgsbaserade bryggeriet Poppels marknadsförde 2022 sin öl tillsammans med olika maträtter på sociala medier. Konsumentombudsmannen (KO) hävdade att inläggen stred mot bildregeln i alkohollagen och förbjöd bryggeriet att använda dem.

Poppels överklagade ärendet till Patent- och marknadsdomstolen som 2024 meddelade att de ger KO rätt på sju av åtta punkter. Bägge parter valde att överklaga.

Principiell fråga

Mattias Grundström, alkoholbranschens egna granskare för hur företagen marknadsför sig, är inte imponerad över domen. Han lyfter fram matkravet där restauranger måste erbjuda mat för att få servera alkohol, och undrar varför det skulle vara förbjudet i reklam.

– Det blir en principiell fråga. De här föremålen som vi vill förbjuda, i vilken utsträckning skyddar vi folkhälsan genom att förbjuda dem? Om man säger att det är bra att äta när man dricker, är det då rimligt att förbjuda all typ av mat?

Tufft för branschen

Bildregeln innebär att bilder som marknadsför alkoholdrycker enbart får innehålla varan och råvaror som ingår i denna. Men enligt Grundström har Högsta domstolen i ett avgörande öppnat upp för en mindre strikt tolkning.

– Då uppkommer ju frågan: vad betyder inte så strikt som tidigare? Det är en komplex fråga.

Ifall Patent- och marknadsöverdomstolen inte går bryggeriets väg kan det bli tufft för hela bryggeribranschen, eftersom domstolen är slutinstans, menar Grundström.

– Det finns i så fall en mycket begränsad möjlighet, man kan inte utesluta att man exempelvis frågar EU-domstolen om deras åsikt.

Arvid Uddfeldt/TT