Avgjort: Mat och öl får inte synas tillsammans
Man får inte marknadsföra alkohol på bilder tillsammans med mat. Det fastslår Patent- och marknadsöverdomstolen.
Det Göteborgsbaserade bryggeriet Poppels marknadsförde 2022 sin öl tillsammans med olika maträtter på sociala medier. Konsumentombudsmannen (KO) hävdade att inläggen stred mot bildregeln i alkohollagen och förbjöd bryggeriet att använda dem.
Poppels överklagade ärendet till Patent- och marknadsdomstolen som 2024 meddelade att de ger KO rätt på sju av åtta punkter varpå båda parterna valde att överklaga.
Patent- och marknadsöverdomstolen går nu på Patent- och marknadsdomstolens linje.
Bildregeln innebär att bilder som marknadsför alkoholdrycker enbart får innehålla varan och råvaror som ingår i denna. Däremot har Högsta domstolen i ett avgörande öppnat upp för en mindre strikt tolkning.
Sveriges bryggerier säger i en kort kommentar till TT att man är besvikna över domen.
Arvid Uddfeldt/TT
Fakta
Så står det i alkohollagen:
Vid marknadsföring till konsumenter av alkoholdrycker eller alkoholdrycksliknande preparat genom kommersiella annonser får framställning i bild omfatta endast en återgivning av
1. varan eller råvaror som ingår i varan,
2. enstaka förpackningar, eller
3. varumärke eller därmed jämförligt kännetecken.
Källa: Svensk författningssamling