Fler läser men annonsörer sviker

Ekonomi (TT)

Största raset sedan finanskrisen 2008. Nyhetstidningarna tappade 13 procent eller 722 miljoner kronor i reklamintäkter under pandemiåret 2020, enligt Institutet för mediestudier som bett IRM räkna.

Även om reklammarknaden hade det tufft generellt så tappade nyhetsinriktade medier mer och så har det sett ut en längre tid, enligt sammanställningen. Detta trots att nyhetsläsandet i coronatider var rekordhögt, enligt Institutet för mediestudier.

"Många talar nu om detta som en publicistisk paradox – publiken vill ha nyheter samtidigt som annonsörerna går åt andra håll", skriver Lasse Truedson, föreståndare för Institutet för Mediestudier.

Det som framför allt har påverkat reklammarknaden det senaste decenniet är att de flyttat till digitala medier där stora drakar som Google och Facebook lagt beslag på den stora kakan.